2025年的“以旧换新”补贴活动已经开启，苹果冲在了最前线。1月22日，记者发现，为了将最新款的iPhone16系列划入国补范围，苹果官方在京东直降1000元，参加国补后，个别iPhone产品的价格甚至跌破3000元。
牺牲这部分利润，无非是为了刺激销量增长。自2023年华为高端机强势回归以来，其他手机品牌的市场份额便遭遇了较大冲击，苹果首当其冲，即便是去年第四季度（旺季），iPhone的出货量相比上年同期仍然大幅下滑。
多次降价刺激消费
2025年年初，苹果就开启了一轮限时优惠活动，包括iPhone16系列在内的多款产品最高可享受800元的降价优惠，这轮优惠活动覆盖了iPhone16系列、MacBook Air等多款产品。
近日因为“个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）三类数码产品，可享受购新补贴”的相关标准，苹果对旗下iPhone价格进行了更大幅度的调整。在苹果京东官方旗舰店，iPhone16和iPhone16 Plus基础版的价格都比刚发布时低1000元，再加上以旧换新的补贴500元，消费者可享受比新机首发优惠1500元的价格，苹果官网和苹果天猫旗舰店依然维持原价。
至于跌破3000元的产品，其实是苹果四年前发布的iPhone13基础版本。在苹果京东自营旗舰店，iPhone13 128G的官方价格为3499元，使用国补补贴后，到手价只要2999元永信证券，跌破3000元。但其实iPhone13早已不是苹果出售的主力机型，无论在苹果官网还是苹果天猫旗舰店，在售机型都是iPhone16系列、iPhone15系列、iPhone14系列和iPhone SE，iPhone13只在苹果京东官方旗舰店出售，且只有个别版本有货。
不得不承认，相比几年前，苹果在中国市场的姿态明显降低，不仅参与国补活动还多次降价销售。这与其在中国市场不再稳定的市场地位有很大关系，中国的国产手机对其造成不小的市场冲击。
据IDC最新发布的数据，2024年，中国智能手机市场出货量排名前五的分别为vivo、华为、苹果、荣耀和OPPO，市场份额分别为17.2%、16.6%、15.6%、14.9%和14.8%，而苹果2023年的市场份额为17.4%。其中，只有vivo和华为的出货量实现增长，增幅分别为10.3%和50.1%，苹果、荣耀和OPPO都出现下滑，跌幅分别为5.4%、8.1%和6.4%，苹果和华为的表现对比明显。
即便是在旺季，2024年第四季度，iPhone在中国市场的出货占比虽然排名第一，但出货量相较上年同期下滑9.6%，市场份额也由上年同期的20%跌至17.4%。这样的表现还是较上半年改善以后的结果，去年二季度，苹果手机在中国市场的出货量甚至跌出了TOP5。
出货量下滑直接影响到的就是苹果在中国市场的收入。数据显示，苹果大中华区的收入已经连续五个季度下滑。最新的一个季度，也就是2024财年第4财季（截至2024年9月28日的第三季度），苹果大中华区收入为150.33亿美元，降幅为0.34%，上一季度的降幅为6.5%。
苹果AI尚未落地中国
“现在中国智能手机市场可以用‘多分天下、波澜不惊’来形容，头部手机厂商之间的市场份额已经非常接近，很难分出谁强谁弱，而苹果在其中也已经失去了绝对的领先优势，陷入到了和其他品牌一起混战的状态，这种局面短期内应该没有办法改变。因为苹果手机现在的创新性已经大大减弱，与其他品牌相比没有多少亮点，只能说是一款不错的手机，是用户在进行选择时非常重要的一个选项而已。”通信专家马继华对《华夏时报》记者表示。
为了改变这几年相对被动的市场局面，苹果也在尝试其它的策略。
去年，苹果推出了Apple Intelligence，但因为合作的ChatGPT已经断供中国市场，因此这项功能一直未能落地中国。之后，苹果曾被传出与中国多家人工智能公司已经在谈合作；去年访华期间，苹果CEO库克在被问及此事时表示：“我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，希望尽快将苹果智能带给中国消费者。”
从近期的消息来看，苹果或许要自己来开发这项技术了。天眼查数据显示，苹果近日在华成立一家新公司，名为“苹果技术开发（上海）有限公司”，成立日期为2025年1月10日，注册资本为3500万美元。业内普遍认为，苹果此次设立新公司就是为了给Apple Intelligence进入中国市场铺路。
这家公司由APPLE SOUTHASIA PTE.LTD.全资控股，其法人Tejas Kirit Gala同时担任苹果技术服务（上海）有限公司等多家苹果系企业的法人，其行业属于软件开发，主要经营范围涵盖软件开发、大数据服务、数据处理服务以及存储支持服务等。
此外，苹果还可能推出更低价位、更具性价比的iPhone产品。有媒体报道，苹果预计在 2025年初掀起一波新品潮，一口气推出四款新设备，包括新一代iPhone SE。《华夏时报》记者就此向苹果方面求证，截至发稿对方未给出回复。
不过，资本市场对苹果的信心已经有所减弱。近期，华尔街多家机构对苹果给出负面评价，Jefferies将苹果的评级下调至跑输大盘，给予相当于卖出的评级；Loop Capital 也将苹果评级下调至持有，此前为买进；摩根大通虽维持增持评级，但将目标价从265美元下调至 260美元。
这导致苹果股价急速下跌。当地时间1月21日永信证券，苹果股价开盘后下挫，盘中跌幅一度超过4%，收盘时下跌3.19%至222.64美元/股，市值蒸发超过1100亿美元（约合人民币8000亿元）至3.35万亿美元，全球市值第一的位置再次“让给”了英伟达。
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